في جميع أنحاء العالم ، في فئة توصيل الطعام التنافسي ، يتغير شرط الفوز. حيث كان الهدف في عامي 2020 و 2021 هو الحصول على أكبر حصة في السوق ، والآن تتزايد المخاطر. في مكالمة مع المحللين يوم الأربعاء (12 يناير) لمناقشة النتائج المالية للربع الرابع من عام 2021 ، أفاد عملاق التوصيل Just Eat Takeaway أن هدفه الآن هو التفوق على المنافسين في الأداء إلى النقطة التي ينسحبون فيها تمامًا.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Just Eat Takeaway ، جيتسي جروين ، للمحللين: "لا يزال هناك لاعبون في الأسواق التي أعتقد أن لديهم فيها موقفًا [صعبًا] ، لذا أود أن أشجعهم على مغادرة تلك البلدان ، لكنهم لم يغادروا تلك البلدان حتى الآن". "نتوقع حدوث بعض من ذلك في هذا العام إذا استمر التناوب الحالي في السوق. أعتقد أن هذا سيكون مفيدًا لنا لأننا - رأينا ذلك في إسبانيا - إذا غادر أحد المنافسين البلاد ، فمن الواضح أنك تنمو قليلاً في حصتك في السوق ".

تشير التحركات الأخيرة إلى أن الأسواق التنافسية تتضاءل في الواقع. في كانون الأول (ديسمبر) ، أفيد أن وحدة Foodpanda التابعة لـ Delivery Hero تغادر ست مدن ألمانية وتبيع قسم Foodpanda الياباني. في الأسبوع الماضي ، اندلعت أنباء عن الخروج المرتقب لشركة Uber Eats من البرازيل وقرار Delivery Hero لبيع معظم حصتها في شركة التوصيل Rappi في أمريكا اللاتينية.

أوبر ، Delivery Hero Latam ينقل إشارة المنافسة التنافسية في محاولة لبناء تطبيقات فائقة

الآن ، بالنسبة لـ Just Eat Takeaway ، الهدف هو أن تنمو بشكل كبير بما يكفي لعدم ترك مجال لتشغيل خدمات التوصيل الأخرى.

“You need scale in a market. For instance, if we have scale in the Dutch market, we suck all the oxygen out of that market because there's only a limited amount of new use available and you are all after the same reuses,” Groen told analysts. “In most of the markets that are, say, smaller than the US, this leads to there being one big player, because there is no more oxygen in the market for anybody else.”

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إحدى الطرق الرئيسية التي تتطلع بها Just Eat Takeaway ، مثل منافسيها ، إلى زيادة القيمة من شبكتها اللوجستية الحالية هي من خلال مبيعات البقالة. كما هو الحال ، تقوم الشركة بالتوصيل من أكثر من 13000 متجر بقالة ومتجر صغير دوليًا ، بما في ذلك Kroger و Shell و 7-Eleven.

في ديسمبر ، دخلت الشركة مساحة توصيل البقالة فائقة السرعة في المملكة المتحدة وكندا ، حيث قامت بالتوصيل في غضون دقائق من بقالة Asda ومتجر One Stop في السابق ومن متاجر SkipTheDishes Skip Express Lane والمتاجر الصغيرة في المنزل. أخير. تأتي عمليات الإطلاق هذه مع وصول عمالقة التكنولوجيا والشركات الناشئة الناشئة في جميع أنحاء العالم إلى المدن الكبرى واعدة من 10 إلى 15 دقيقة من التسليم عبر شبكات متاجرهم المظلمة ، مما يؤدي إلى زيادة توقعات المستهلكين بالراحة عند الطلب.

قال جروين: "الشيء المشجع في كندا هو أن المتاجر الأولى تقدم مئات الطلبات يوميًا ، لذا فهي تبدو جيدة جدًا". "في المملكة المتحدة ، أعلنا الآن عن صفقتين. سيكون هناك المزيد ، وستكون بداية بطيئة ، على ما أعتقد ، لجميع هذه العلامات التجارية ، لكننا سنشهد بعض الجذب بنهاية الربع الثاني ".

إذا تمكنت Just Eat Takeaway من تولي زمام المبادرة في فئة التوصيل فائق السرعة ، فيمكنها تمييز عروضها عن المنافسين في الأسواق التي تعمل فيها ، مما يجعلها أقرب إلى الظهور كقائد وحيد للفئة.